Conceito

Em qualquer desenvolvimento de produto na Kryolan, existem certos processos e procedimentos que são seguidos. A primeira coisa é sempre o próprio conceito. Como toda a iniciativa começa?
As ideias nascem de muitas fontes diferentes, às vezes, é uma ideia diretamente de nosso CEO Wolfram Langer, ou de um de seus filhos, nossos diretores administrativos Sebastian e Dominik. A família Langer ainda está fortemente envolvida com cada produto que se materializa nos laboratórios de Kryolan. É uma paixão herdada do pai de Wolfram e fundador de Kryolan Arnold Langer. Suas ideias vêm de um conhecimento considerável da indústria e também de suas discussões com parceiros e clientes da Kryolan. Outras ideias vêm diretamente de maquiadores, tanto de dentro de nossa própria Pro Team quanto externamente. Pode ser que uma ideia seja deflagrada diretamente da própria ciência, uma nova matéria-prima se torne disponível ou uma nova cor crie empolgação. E, claro, há o departamento de marketing que pesquisa extensivamente as tendências emergentes e acompanha de perto a evolução da indústria de maquiagem em constante mudança. O High Gloss surgiu como resultado de um re-desenvolvimento necessário. Existem alguns produtos e fórmulas que são atemporais e tão eficazes hoje quanto eram quando foram desenvolvidos há mais de setenta anos. “… Também precisamos ser capazes de avaliar criticamente as linhas existentes para garantir que atendemos às expectativas da indústria e de nossos clientes.” diz Dominik Langer, e foi por meio dessa prática que o brilho labial que Kryolan produziu na época foi destacado como necessitando de modernização e rejuvenescimento.

Fórmulas de brainstorming

A inspiração flui literalmente de todos os ângulos e o mais importante é reunir as cabeças de todos os envolvidos nas equipes de pesquisa e desenvolvimento para "construir os ossos" do novo conceito. O departamento de P&D é liderado por nosso químico-chefe, Dr. Jochen Gottfriedsen. Nesta fase da vida de um novo produto, é essencial para ele identificar as propriedades definidoras do produto. Especialmente quando se trata de aplicação, desempenho e impressão geral, antes que ele e sua equipe possam iniciar a próxima fase de definição da fórmula. As coisas iniciais a serem consideradas, descreve Gottfriedsen, são:

• Escopo de aplicação (por exemplo, U-HD, efeitos especiais, subaquático, uso diário)
• Grupo-alvo (arte corporal, teatro, TV e cinema, moda, efeitos especiais, beleza)
• Método de aplicação (por exemplo, pincel, esponja)
• Cor e cobertura
• Durabilidade na pele
• Estabilidade em relação à água
• Textura (por exemplo, sensação sedosa)
• Odor (perfume)
• Removível
• Efeitos adicionais / funcionais (SPF, calmante, suavizante, preenchimento, anti-idade)

Por meio da pesquisa do departamento de marketing e da coleta de opiniões de maquiadores profissionais e consumidores, as propriedades delineadas de maior importância para o High Gloss eram de alta viscosidade, para que o brilho não vazasse para as linhas finas ao redor dos lábios, não pegajoso, para que o produto seja confortável de usar e com maior reflexo para um alto brilho intenso. O principal grupo-alvo era predominantemente beleza e moda, mas com todas as linhas dentro da linha Kryolan, também deveria ser algo que outras áreas de especialização considerariam adequado, caso identificassem a necessidade. Basicamente, todos os produtos que produzimos precisam ter aquele nível de alto desempenho que pode suportar todos os requisitos de aplicação de maquiagem profissional, então a durabilidade geralmente está no topo da lista de atributos.



Kryolan é famosa por sua extensa gama e diversidade de cores, então, em nosso estilo usual, a gama teve que abrigar uma infinidade de tons atendendo a todas as necessidades ou desejos possíveis. E não para por aí, entender as necessidades de todos os nossos clientes também significa identificar uma demanda por uma variedade de acabamentos para alto brilho. Versões de cobertura total e transparente deveriam ser criadas junto com algumas opções contendo mica para um acabamento único e brilhante. Não só o produto deveria incorporar todas essas características, mas também era importante que tivesse um ingrediente para garantir que cuidasse da pele. A vitamina E foi selecionada para ajudar a aumentar a função de barreira da pele, junto com seus benefícios de hidratação e cicatrização pele. Fatores muito importantes ao selecionar ingredientes para áreas potencialmente sensíveis da pele, como os lábios.
Uma vez que esses pontos tenham sido acordados, a próxima etapa é escolher as matérias-primas e criar a fórmula básica que atenderia aos requisitos definidos. É hora de trabalhar!

A importância da embalagem

Enquanto a equipe do laboratório está ocupada trabalhando na fórmula básica, outros departamentos começam a trabalhar em suas tarefas. A embalagem desempenha um papel importante não apenas na venda de um produto, mas também em seu funcionamento e estágio de desenvolvimento. Saber a embalagem final pode ser um elemento chave na hora de projetar a fórmula. Isso pode afetar o que a consistência precisa ser, entre outras coisas. O alto brilho deveria estar em um tubo de acrílico transparente com uma varinha de pincel embutida na tampa, um dos estilos preferidos de embalagem para usuários de brilho labial. Ao selecionar a embalagem, não é apenas a função que é importante. O marketing trabalha junto com o departamento de embalagens, gastando tempo pesquisando as últimas tendências, funcionalidade, estética e design. Todos os fatores-chave para criar um produto de sucesso e fácil de usar. Algumas glosas, devido à sua fórmula, podem se separar um pouco no tubo, embora isso não seja necessariamente uma indicação de que algo está errado com a fórmula também não é atraente para o usuário. Portanto, a fórmula de alto brilho tinha que ser estável o suficiente para não se separar e ficar bonita no tubo e também nos lábios. Também foi decidido que a haste do aplicador dentro do tubo deveria ser transparente, para mostrar o impacto total da cor do próprio gloss sem distração. A rolha também foi importante para selar a abertura da tampa e ajudar a enxugar o excesso do produto, pois o pincel é liberado antes da aplicação, todos os pequenos detalhes são cuidadosamente pensados.

Cumprindo os regulamentos

Depois de várias rodadas de nossa equipe de profissionais de maquiagem e membros da equipe convidados testando amostras e a equipe de laboratório ajustando a fórmula à perfeição, o High Gloss precisa passar por um teste de estabilidade. Antes que a produção em grande escala do produto possa ser realizada. O Dr. Gottfriedsen comenta “A fórmula deve ser envasada em sua embalagem final e colocada em uma estufa que tem uma temperatura constante de 40 graus Celsius. Esse teste basicamente replica quanto tempo o produto vai durar em sua embalagem após a produção e deve atender a regulamentações rígidas para passar nesta fase. " A equipe deixou a fórmula de alto brilho na câmara de aquecimento por três meses, realizando verificações regulares para ver se havia alguma alteração na fórmula. Depois de passar o período de incubação de 3 meses sem qualquer alteração na estabilidade, ele poderia então começar os vários outros testes de regulação cosmética. No laboratório podem ser feitos até 250g à mão com o auxílio de pequenos maquinários, específicos para o processo criativo. Uma vez que a fórmula tenha sido aprovada, o processo de aumento da escala pode ocorrer no departamento de produção em máquinas muito maiores. O aumento de escala pode enfrentar seus próprios desafios, uma vez que volumes maiores de ingredientes são usados, pode afetar os resultados finais originais, às vezes devido à diferença no resfriamento e no aquecimento durante a produção. Durante a escala até 10kg normalmente é produzido inicialmente, isso é o suficiente para fazer cerca de 2.500 High Gloss em uma cor específica. Além disso, existem muitas outras fases pelas quais o produto deve passar para estar pronto para a venda. Um arquivo de informações do produto incluindo o relatório de segurança para cosméticos, testes de patches na pele e muito mais.

O nascimento do alto brilho e o renascimento do brilho labial

Depois que todas as regulamentações cosméticas foram atendidas, verificadas, verificadas novamente e aprovadas, e todos os departamentos estão satisfeitos com o produto final, ele pode ser preparado para produção e venda em massa. High Gloss foi lançado pela primeira vez em 2008, desde então, toda a linha tem sido continuamente atualizada e editada. O departamento de marketing mantém seus dedos no pulso identificando as tendências emergentes e lançando novos tons impressionantes para a indústria da beleza e da moda. Ele ainda vem com cobertura total e transparente e brilho cintilante, tudo com aquele importante acabamento ultra-brilho e superbrilhante. Este mês comemoramos o sucesso do High Gloss com nossa campanha #summerhigh. Na virada da nova década, quando começamos a era moderna dos anos 20, vimos o brilho labial fazer uma grande volta. Tendências de moda e beleza em todo o mundo se despediram do lábio fosco e voltaram suas atenções para os acabamentos brilhantes! Com sua fórmula única, não pegajosa, de cores intensas, maior reflexo, durabilidade de longa duração e confortável de usar, é fácil ver porque o Alto Brilho reina neste verão.

O chefe global de maquiagem, Paul Merchant, disse:

“É tão revigorante ver o gloss de volta à tendência nas últimas temporadas, High Gloss sempre foi um item obrigatório em meu kit, literalmente pelo balde carregar! Produtos que dão brilho tão intenso são difíceis de encontrar, eu sei que sempre entregarão exatamente o que eu preciso no set. Isso é o que procuro em qualquer produto, tem que ter um bom desempenho e High Gloss certamente faz isso, sempre. "